pengaruh celebrity endorser terhadap impulsive buying pada konsumen online shop remaja

puti archianti, m.psi., psikolog;

Perkembangan teknologi internet semakin hari semakin maju. Sering kali internet
dimanfaatkan untuk media sosial, yang mana saat ini media sosial bukan hanya dipergunkan
untuk berkomunikasi melainkan juga dimanfaatkan untuk berbelanja online. Belanja online
terjadi karena adanya daya tarik konsumen dari sebuah brand, saat ini brand memiliki strategi
kreatif bertujuan menarik konsumen dengan cara menggunkan celebrity endorser sehingga
menyebabkan terjadinya implusive buying pada konsumen tersebut, Oleh karena itu penelitian
ini bertujuan untuk mengidentifikasi pengaruh adakah pengaruh celebrity endorser terhadap
impulsive buying pada konsumen online shop remaja. Celebrity endorser sendiri merupakan
strategi periklanan yang digunakan agar masyarakat dapat membentuk persepsi mengenai
produk atau merk dengan mengasosiasikan endorser pada produknya. Metode yang dilakukan
dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan jumlah partisipan dalam penelitian ini
adalah 200 orang perempuan. Kriteria yang yang dimiliki oleh responden dalam penelitian ini
adalah perempuan berusia 18-22 tahun, tinggal di Jakarta, Bekasi, Depok, Bogor, Tangerang,
pernah berbelanja dan pengguna kosmetik. Alat pengumpulan data yang digunakan adalah
celebrity endorser scale terdiri dari 42 item dan implusive buying tandency ( IBT) 24 item.
Analisa data yang digunakan adalah Analisa Data Regression dan IBM SPSS versi 22.00.
Berdasarkan hasil Analisa statistik, diperoleh hasil adanya pengaruh signifikan celebrity
endorser terhadap impulsive buying karena didapatkan nilai koefisien F sebesar 7.549 yang
memiliki signifikasi sebesar 0.007 dimana p < 0.1 maka dapat dinyatakan bahwa Ha dalam
penelitian ini diterima dengan hasil R square 0,037 yang berarti impulsive buying memiliki
pengaruh sebanyak 3,7% terhadap celebrity endorser. Maka dapat disimpulkan bahwa
impulsive buying memiliki pengaruh pada celebrity endorser.