PENGARUH BRAND AMBASSADOR KEANU AGL DALAM IKLAN PANTENE #RAMBUTCAPEK DI MEDIA SOSIAL TERHADAP MINAT BELI (SURVEI DI KALANGAN MAHASISWA UHAMKA)

bunga insani;

Pantene memilih Keanu Agl sebagai brand ambassador sekaligus model
iklan karena Keanu Agl dilihat sebagai seorang selebgram dan youtuber yang
dikenal oleh masyarakat sebagai sosok yang kerap mengibur dengan ciri khasnya
sesuai dengan filosofi yang diterapkan oleh Pantene dapat menarik perhatian
konsumen khususnya mahasiswa/I UHAMKA.
Penelitian ini menggunakan teori Behaviorisme, SOR, dan teori modelling.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, perspektif Post-positivisme,
metode survei asosiatif yang menjelaskan hubungan (korelasi) antarvariabel.
Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik probability sampling
proportionate stratified random sampling sebanyak 99 responden dengan
penyebaran yang dilakukan pada Mei 2022.
Hasil penelitian menunjukkan kualitas brand ambassador Keanu Agl berada
pada kategori sedang cenderung tinggi dan untuk minat beli berada pada kategori
tinggi cenderung sedang. Hasil uji korelasi parametic menunjukkan bahwa
koefisien korelasi (r) senilai 0.984 berada pada kategori sangat tinggi, nilai
signifikansi pada 0.01. Penelitian ini dapat disimpulkan bahwa brand ambassador
Keanu Agl berpengaruh terhadap minat beli produk supplement conditioner di
kalangan Mahasiswa/I UHAMKA.
Secara akademis, penelitian ini memberikan deskripsi baru pada konsep
“brand ambassador”. Signifikansi akademis penelitian ini diharapkan dapat
menambah pengetahuan dan wawasan tentang metode kuantitiatif. Signifikansi
metodologis penelitian ini diharapkan dapat memperhatikan sumbangan
pengetahuan pada metode kuantitatif, terutama metode survei eksplanatif.
Signifikan praktis pada penelitian ini diharapkan tetap mengutamakan kualitas
produk, karena bagi khalayak kualitas produk penting dibandingkan hanya melihat
brand ambassador.