Pantene memilih Keanu Agl sebagai brand ambassador sekaligus model iklan karena Keanu Agl dilihat sebagai seorang selebgram dan youtuber yang dikenal oleh masyarakat sebagai sosok yang kerap mengibur dengan ciri khasnya sesuai dengan filosofi yang diterapkan oleh Pantene dapat menarik perhatian konsumen khususnya mahasiswa/I UHAMKA. Penelitian ini menggunakan teori Behaviorisme, SOR,…