Penelitian ini betujuan untuk mengetahui pengaruh secara simultan maupun parsial dari persepsi konsumen dan sensitivitas respon konsumen terhadap perluasan merek pada Shampoo merek Lifebuoy. Pada penelitian ini digunakan data primer yang diperoleh dari riset lapangan dengan subjek penelitian pengguna produk Shampoo merek Lifebuoy di wilayah Rw 07 Perumahan Sarua Indah Ciputat, serta data sekund…