Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh atmosfer toko terhadap keputusan pembelian konsumen Generasi Z pada Coffee Shop di Jakarta. Atmosfer toko ditetapkan sebagai variabel independen yang mencakup dimensi general exterior, interior, store layout, dan display, sementara keputusan pembelian sebagai variabel dependen mencakup dimensi pemilihan produk, pemilihan merek, pemili…