Faktor kepribadian pada konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian produk ramah lingkungan serta motif penggerak seperti kepedulian lingkungan diperlukan sebagai upaya dalam meminimalisasi kerusakan lingkungan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kepribadian pada konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian produk ramah lingkungan. Serta menguji peran variabel med…