Penelitian ini dilatarbelakangi oleh maraknya penggunaan media sosial sebagai sarana promosi, termasuk oleh perusahaan penyedia layanan digital seperti Spotify. Fokus utama penelitian ini adalah mengukur efektivitas iklan Spotify Premium Student yang ditayangkan melalui akun Instagram resmi @Spotifyid dalam memengaruhi minat berlangganan mahasiswa. Masalah yang dikaji adalah sejauh ma…