Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh potongan harga terhadap perilaku pembelian impulsif pada generasi z pengguna aplikasi shopee. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik purposive sampling dan analisis sederhana regresi menggunakan IBM SPSS versi 24. Responden dalam penelitian ini berjumlah 212 orang dengan 79 laki-laki dan 133 perempuan. Adapun kriter…