Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Vapor Di Toko Vapeoi Depok Berdasarkan Gaya Hidup

raden ardiyan aziz; edi setiawan, s.e., m.m ; arif widodo nugroho, m.m;

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, kualitas produk terhadap keputusan pembelian vape. Dalam penelitian ini variabel yang diteliti yaitu harga, kualitas produk sebagai variabel independen dan keputusan pembelian sebagai variabel dependen. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen dan karyawan di toko vapeoi tersebut dengan jumlah 102 orang. Teknik pemilihan sampel dilakukan dengan teknik sampel jenuh berjumlah 102 orang sebagai responden. Teknik pengolahan analisis data yang digunakan adalah uji kualitas data (uji validitas dan uji reabilitas), analisis statatistik deskriptif, analisis linier berganda (model regresi linier berganda, uji asumsi klasik), analisis koefisien determinasi dan uji hipotesis (uji t dan uji f). Kemudian data diproses menggunakan analisis regresi linier berganda dengan diolah menggunakan SPSS 26. Hasil penelitian dengan taraf signifikansi 5% menemukan bahwa: (1) Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, (2) Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, (3) Harga dan Kualitas Produk secara bersama-sama berpengaruh dan signifikan terhadap Keputusan pembelian.