Pengaruh Brand Ambassador Lee Minho Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Azarine Sunscreen Gel Pelanggan Shopee Di Sma Muhammadiyah 1 Jakarta

ridha nurjannah; emaridial ulza, s.e., m.m ; edi setiawan, s.e., m.m;

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui Pengaruh Brand ambassador Lee Minho dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Azarine Sunscreen gel Pelanggan Shopee di SMA Muhammadiyah 1 Jakarta. Metode pengambilan sampel pengkajian menggunakan purposive sampling. Data primer diperoleh dari penyebaran kuisioner menggunakan 126 responden. Data diolah menggunakan analisis regresi menggunakan Microsoft Excel Software dan Output SPSS Versi 26.0. Metode analisis data yang digunakan adalah menggunakan uji kualitas data, analisis statistik deskriptif, analisis regresi linear berganda, uji asumsi klasik, yang meliputi uji normalitas, uji multikolineritas, uji heterokedastisitas, dan uji auto korelasi, analisis uji hipotesis meliputi uji statistik t (uji parsial) dan uji statistik f (uji simultan) dan analisis koefisien korelasi dan koefisien determinasi. Hasil pengkajian menyatakan bahwa secara bersamaan elemen Brand Ambassador dan Brand Image memiliki dampak yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Hasil pengkajian secara individual menunjukan bahwa variabel Brand Ambassador dan Brand Image dampak signifikan terhadap Keputusan Pembelian