Pengaruh Inovasi Produk, Harga Dan Media Sosial Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Keju Aroma Premium Di Kecamatan Johar Baru Jakarta Pusat

farhan ananda murtono pratama; eti rochaety, s.e., m.si ; deni adha akbari, s.e., m.si;

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Inovasi Produk, Harga Dan Media Sosial Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Keju Aroma Premium Di Kecamatan Johar Baru Jakarta Pusat. Metode pengambilan sampel penelitian menggunakan purposive sampling. Data primer diperoleh dari penyebaran kuisioner menggunakan 100 responden. Data diolah menggunakan analisis regresi menggunakan Microsoft Excel Software dan Output SPSS Versi 26.0.Metode analisis data yang digunakan adalah menggunakan uji kualitas data, analisis statistik deskriptif, analisis regresi linear berganda, uji asumsi klasik, yang meliputi uji normalitas, uji multikolineritas, uji heterokedastisitas, dan uji auto korelasi, analisis uji hipotesis meliputi uji statistik t (uji parsial) dan uji statistik f (uji simultan) dan analisis koefisien korelasi dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukan bahwa secara simultan variabel Inovasi Produk, Harga dan Media Sosial Instagram memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Hasil penelitian secara parsial menunjukan bahwa variabel Inovasi Produk, Harga dan Media Sosial Instagram berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian.