Analisis Pengaruh Celebrity Endorser Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Lipstik Wardah Di Kelurahan Pondok Ranggon Rt 002/02 Kecamatan Cipayung Jakarta Timur

asla saradiva nabilah; dr. deni adha akbari, m.si. ; dicky chandra, se., mm.;

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser dan brand image terhadap keputusan pembelian. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan desain regresi linear berganda. Populasi penelitian ini adalah 202 penduduk RT 002/02 Kelurahan Pondok Ranggon Jakarta Timur. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan menggunakan random sampling sebanyak 135 penduduk RT 002/02 Kelurahan Pondok Ranggon RT 002/02 Jakarta Timur yang telah divalidasi dan diuji reliabilitasnya.
Hasil data menunjukkan bahwa pengujian statistic t untuk celebrity endorser terhadap Keputusan Pembelian menunjukkan nilai koefisien regresi sebesar 27.549 > 1.97810 dan nilai signifikan sebesar 0.000 < 0,05. Maka dapat disimpulkan dari hasil penelitian ini terbukti bahwa Celebrity Endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap nilai Keputusan Pembelian. Hasil pengujian statistik t untuk Brand Image terhadap Keputusan Pembelian menunjukkan bahwa nilai koefisien regresi sebesar -1.114 < 1.97810 dan nilai signifikan sebesar 0.267 < 0,05. Maka dapat disimpulkan dari hasil penelitian ini terbukti bahwa Brand Image tidak berpengaruh signifikan terhadap nilai Keputusan Pembelian.