Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Miniso Pada Generasi Z Di Dki Jakarta

alia oktiar safitri; edi setiawan, s.e., m.m ; arif widodo nugroho, m.m ;;

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Brand Image, Kualitas Produk, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Miniso Pada Generasi Z Di DKI Jakarta.
Populasi dalam penelitian ini adalah generasi z yang berada di DKI Jakarta. Metode penelitian ini adalah metode deskriptif dan menggunakan pendekatan kuantitatif. Data yang digunakan adalah data primer. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuisioner/angket.
Responden yang di teliti sebanyak 100 responden generasi z yang berada di DKI Jakarta. Teknik analisis data yang digunakan adalah Statistik Deskriptif, Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Uji Statistik t, Uji Statistik f dan Uji Koefisien Determinasi (R2).
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa Brand Image, Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Miniso pada Generasi Z di DKI Jakarta. Hal ini bisa dibuktikan dengan nilai signifikan 0.000 > Alpha (0.05) sehingga dapat disimpulkan H5 diterima. Brand Image, Kualitas Produk dan Harga berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Produk Miniso pada Generasi Z di DKI Jakarta.