Pengaruh Short Video Marketing Dalam Sosial Media (Tiktok) Terhadap Online Purchase Intention Pada Mahasiswa Di Dki Jakarta

syahrul ichsan; eti rochaety, s.e., m.si. ; eni adha akbari, s.e., m.si.;

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adanya perilaku Online Purchase Intention mahasiswa yang dipengaruhi oleh Interesting Content dan Influencer Endorser. Metode dalam penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan data primer dengan diperoleh dari penyebaran kuesioner melalui google form sehingga didapatkan sejumlah 403 responden. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode structural equation modeling (SEM) dengan menggunakan aplikasi software SEM PLS 4.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwasannya variabel Interesting Content berpengaruh positif signifikan terhadap Online Purchase Intention, variabel Influencer Endorser berpengaruh positif signifikan terhadap Online Purchase Intention. Hasil analisis statistik deskriptif bahwasannya variabel perilaku konsumtif dapat dijelaskan oleh Interesting Content dan Influencer Endorser 51%. Namun 49% sisanya dapat diterangkan oleh variabel lain di luar penelitian ini