Pengaruh brand ambassador dan social media Marketing instagram terhadap purchase Intention produk nu green tea pada remaja di Kota bekasi (studi nct 127 sebagai brand Ambassador)

naisyabilla sutarno; dr. deni adha akbari, m.si. ; dr. emaridial ulza, ma.;

Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi bagaimana brand ambassador
dan social media marketing instagrsm memengaruhi purchase intention produk Nu
Green Tea pada remaja di Kota Bekasi (studi NCT 127 sebagai brand ambassador).
Penelitian ini berkonsentrasi pada bagaimana brand ambassador dan social media
marketing instagram memengaruhi purchase intention. Metode yang dilakukan
untuk mengumpulkan data dengan menggunakan kuesioner yang disebarkan
kepada 110 responden dari Remaja yang merupakan penggemar dari NCT 127 dan
pernah atau ingin membeli produk Nu Green Tea x NCT 127 dan diolah datanya
dengan menggunakan aplikasi SPSS Versi 25. Hasil pada penelitian ini menunjukan
bahwa (1) Secara parsial brand ambassador (X1) berpengaruh positif signifikan
terhadap purchase intention (Y). (2) Secara parsial social media marketing
instagram (X2) berpengaruh positif signifikan terhadap purchase intention (Y). (3)
brand ambassador (X1) dan social media marketing instagram (X2) secara
simultan berpengaruh positif terhadap purchase intention (Y). Penelitian ini secara
khusus bertujuan untuk meningkatkan strategi pemasaran dengan mempromosikan
brand ambassador yang lebih baik, menciptakan pengalaman positif bagi
konsumen, dan menciptakan reputasi positif bagi Nu Green Tea dengan tujuan
meningkatkan jumlah konsumen pada remaja.