Pengaruh Label Halal, Brand Image Dan Cita Rasa Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Kenangan Di Dki Jakarta

muhammad fahrezi haykal;

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Label Halal, Brand Image, Dan Cita Rasa Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Kenangan di DKI Jakarta.
Sampel dalam penelitian ini adalah konsumen Kopi Kenangan di DKI Jakarta. Pemilihan sampel menggunakan metode purposive sampling. Dalam penelitian ini menggunakan jenis data primer, yang didapat dengan menyebar kuesioner. Teknik pengolahan dan analisis data yang digunakan adalah Analisis Statistik Deskriptif, Uji Kualitas Data, Uji Asumsi Klasik, Analisis Regresi Linier Berganda, Analisis Koefesien Determinasi dan Adjusted R Square, Analisis Koefisien Korelasi dan Uji Hipotesis. Sedangkan, pengolahan data menggunakan SPSS 26.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel label halal secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan variabel brand image dan cita rasa secara parsial berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian. Sementara, secara simultan variabel label halal, brand image, dan cita rasa berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Dalam penelitian ini didapat bahwasanya mayoritas masyarakat Jakarta tidak terlalu mengutamakan produk makanan atau minuman yang berlabel halal terhadap keputusan pembelian. Akan tetapi mayoritas masyarakat di Jakarta lebih mengutamakan Brand Image dan Cita rasa terhadap keputusan pembelian.