Pengaruh Online Customer Reviews, Price Discounts Dan Shopping Lifestyle Terhadap Impulse Buying Konsumen Pengguna Tiktok Shop Di Jakarta

putri dewi astuti; emaridial ulza, s.e., m.m ; edi setiawan, s.e., m.m;

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana hubungan antara online
customer reviews, price discounts, dan shopping lifestyle terhadap impulse buying
konsumen pengguna TikTok Shop di Jakarta.
Variabel yang diteliti adalah �online customer reviews, price discounts, dan
shopping lifestyle� sebagai variabel bebas dan �impulse buying� sebagai variabel
terikat, sementara objek pengamatan adalah �konsumen pengguna TikTok Shop di
Jakarta�. Data primer berupa kuesioner dikumpulkan melalui google form. Data
diolah dengan menggunakan SmartPls 4.0.
Hasil penelitian ini menunjukan bukti bahwa price discounts dan shopping
lifestyle memiliki pengaruh positif signifikan terhadap impulse buying konsumen
pengguna TikTok Shop di Jakarta. Sementara itu, online customer reviews memiliki
pengaruh negatif signifikan terhadap impulse buying konsumen pengguna TikTok
Shop di Jakarta. Penelitian ini memberikan pemahaman yang lebih mendalam
mengenai faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku pembelian impulsif
konsumen di TikTok Shop, memberikan kontribusi bagi penelitian konsumen dan ecommerce
di Indonesia.