Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Implora Di Jakarta Timur

esya bella berliana; emaridial ulza, s.e., m.m ; deni adha akbari, s.e., m.si;

Tujuan dari penelitian ini ialah untuk mengetahui bagaimana Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Trust terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Implora di Jakarta Timur. Dalam penelitian ini menggunakan metode purposive sampling. Sampel dari penelitian imi ialah jumlah seluruh populasi yang diambil, yaitu seseorang yang pernah membeli dan mengetahui kosmetik Implora yang berjumlah 153 orang. Data yang digunakan ini ialah data primer. Berdasarkan hasil pada persamaan regresi linier berganda nilai b1 (nilai koefisien regresi X1) sebesar 0,790 yang menunjukkan bahwa brand ambassador berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Nilai b2 (nilai koefisien regresi X2) sebesar 0,351 menunjukkan bahwa brand trust memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Hasil dari uji koefisien determinasi niai R Square sebesar 0,662. Hal ini menunjukkan bahwa brand ambassador dan brand trust berpengaruh sebesar 66,2% terhadap keputusan pembelian. Hasil dari uji T brand ambassador memperoleh hasil sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai Thitung sebesar 14,109 > Ttabel sebesar 1,975. Brand trust memperoleh hasil sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai Thitung sebesar 4.661 > Ttabel sebesar 1,975. Hal ini menunjukkan bahwa brand ambassador dan brand trust memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Hasil dari uji F brand ambassador dan brand trust berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan hasil sebesar 0,000 < 0,05 dan Fhitung 146,922 > Ftabel 3,06. Maka hal ini menunjukkan bahwa brand ambassador dan brand trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian