Pengaruh Kesadaran Halal, Sertifikasi Halal, Sikap, Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Halal Di Jabodetabek Dengan Moderasi Religiusitas

mohamad fadil alchoiri; edi setiawan, s.e., m.m ; diah ayu legowati, s.e., m.si.;

Industri halal diproyeksikan akan jauh berkembang di periode mendatang. Namun, masih terdapat keraguan konsumen di Indonesia akan komponen halal dan kecenderungan membeli produk berdasarkan merek yang mereka ketahui. Penelitian ini bertujuan untuk mengukur pengaruh kesadaran halal, sertifikasi halal, sikap, dan brand image terhadap keputusan pembelian produk halal di Jabodetabek dengan di moderasi religiusitas. Metode Penelitian ini menggunakan kuantitatif dengan data primer berupa kuesioner dengan teknik purposive sampling. Dari kuesioner tersebut didapat sejumlah 432 responden konsumen Indonesia yang berdomisili di Jakarta, Bogor, Tangerang, Bekasi (Jabodetabek) dan pernah membeli produk bersertifikat halal. Analisis penelitian ini menggunakan structural equation modelling partial least square (SEM-PLS) dengan alat Smart PLS versi 3. Hasil penelitian menunjukkan kesadaran halal, sertifikasi halal, sikap, dan brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Religiusitas dinyatakan dapat memoderasi hubungan antara sertifikasi halal, sikap, dan citra merek terhadap keputusan pembelian. Namun sebaliknya, religiusitas dinyatakan gagal dalam memoderasi hubungan antara kesadaran halal terhadap keputusan pembelian produk halal pada konsumen di Jabodetabek.