Pengaruh Desain Produk Dan Penetapan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Merchandise Idola Pada K-Pop Store Kwangya

sinda sterina putri; dr. budi permana yusuf, s.e., m.m. ; deni adha akbari, s.e., m.si;

Penelitian ini menyatakan bahwa tujuan penelitian adalah untuk menilai Pengaruh Desain Produk dan Penetapan Harga terhadap Keputusan Pembelian merchandise idola pada K-pop store kwangya. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif dengan menggunakan metode analisis data Analisis Regresi Linier Berganda dengan pendekatan deskriptif. Sampel penelitian terdiri dari 100 responden yang dipilih menggunakan sampling dengan rumus Lameshow.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan, Desain Produk dan Penetapan Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Artinya, keduanya secara bersama-sama memiliki dampak yang kuat terhadap keputusan pembelian merchandise idola di K-pop store kwangya. Hasil dari koefisien determinasi menunjukkan nilai sebesar 0.713, yang mengindikasikan bahwa variabel Desain Produk dan Penetapan Harga secara bersama-sama memiliki pengaruh positif terhadap variabel Keputusan Pembelian.