Pengaruh Design Produk Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Pembelian Produk Sepatu Sneakers Pada Generasi Milenial Di Kecamatan Gunung Putri

althaf labib athallah; dr. sunarta, s.e., m.m ; emaridial ulza, s.e., m.m;

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengevaluasi apakah terdapat pengaruh dari design produk dan kualitas produk terhadap minat pembelian produk sepatu sneakers. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan menerapkan teknik survey. Responden yang terlibat dalam penelitian ini adalah pengguna septu sneakers di kecamatan Gunung putri yang berjumlah 210 orang, yang dipilih menggunakan rumus Hair. Data dikumpulkan melalui penggunaan skala Likert. Data kemudian diolah dan dianalisis menggunakan perangkat lunak SPSS versi 20, melalui langkah-langkah seperti Uji Validitas dan Reliabilitas, Analisis Statistik Deskriptif, Analisis Regresi Linear Berganda, Uji Asumsi Klasik, Analisis Uji Hipotesis (Uji Simultan F dan Parsial T), serta Uji Koefisiensi Determinasi. Hasil dari penelitin ini adalah: (1) Design produk memiliki pengaruh yang signifikan secara parsial terhadap minat pembelian. (2) Kualitas produk memiliki pengaruh yang signifikn secara parsial terhadap minat pembelian. (3) Design produk dan kualitas produk secara bersama-sama memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat pembelian.