Pengaruh Citra Merek Dan Kemasan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Brand Black Orange Merchandise Pada Komunitas The Jak Mania Di Penggilingan Jakarta Timur

fahcriyadi zuhri; edi setiawan, s.e., m.m ; pahman habibi, s.e., m.m;

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Citra Merek Dan Kemasan
Terhadap Keputusan Pembelian Produk Brand Black Orange Merchandise Pada
Komunitas The Jak Mania Di Penggilingan Jakarta Timur. Metode pengambilan
sampel penelitian menggunakan purposive sampling. Data primer diperoleh dari
penyebaran kuisioner menggunakan 93 responden pelanggan tetap pada toko
Black Orange Merchandise. Data diolah menggunakan analisis regresi
menggunakan Microsoft Excel Software dan Output SPSS Versi 26.
Metode analisis data yang digunakan adalah menggunakan uji kualitas data,
analisis statistik deskriptif, analisis regresi linear berganda, uji asumsi klasik, yang
meliputi uji normalitas, uji multikolineritas, uji heterokedastisitas, dan uji auto
korelasi, analisis uji hipotesis meliputi uji statistik t (uji parsial) dan uji statistik f
(uji simultan) dan analisis koefisien korelasi dan koefisien determinasi.
Hasil penelitian menunjukan bahwa secara simultan variabel Citra Merek dan
Kemasan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian.
Hasil penelitian secara parsial menunjukan bahwa variabel Citra Merek dan
Kemasan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian.