Pengaruh Advertising Online, Celebrity Endorser, Dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Somethinc Pada Pengguna Tiktok Shop Di Jakarta Timur

lonna lestari s; eti rochaety, s.e., m.si ; deni adha akbari, s.e., m.si;

Penelitian ini memiliki tujuan untuk menganalisa bagaimana Advertising Online, Celebrity Endorser, Electronic Word of Mouth dapat mempengaruhi Keputusan Pembelian produk Somethinc wilayah Jakarta Timur melalui TikTok Shop. Metode ini dilakukan melalui pengumpulan data dengan kuesioner yang disebar kepada 100 responden di Jakarta Timur pengguna aktif TikTok Shop. Pengolahan data penelitian ini menggunakan aplikasi SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Advertising Online (X1) secara parsial tidak berpengaruh dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). Celebrity Endorser (X2) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). Electronic Word of Mouth (X3) tidak berpengaruh dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). Advertising Online, Celebrity Endorser, dan Electronic Word of Mouth secara bersama-sama berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk meningkatkan strategi pemasaran produk Somethinc melalui advertising online lebih baik, memanfaatkan lebih baik kerjasama seorang selebriti dalam mempromosikan produk, serta memberikan pengalaman yang baik dalam penggunakan produk skincare Somethinc