Pengaruh Electronic Word Of Mouth, Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Avoskin Di Jakarta Timur

kinanti ariyanti; deni adha akbari, s.e., m.si ; emaridial ulza, se.,ma;

Tujuan penelitian ini guna mengetahui apakah variabel Electronic Word of Mouth, Harga, dan Kualitas Produk memiliki pengaruh terhadap Keputusan Pembelian Avoskin di Jakarta Timur. Kuantitatif merupakan jenis metode pendekatan yang digunakan, dengan 105 Masyarakat Jakarta Timur yang menjadi sampel dalam penelitian. Purposive Sampling merupakan teknik yang dikenakan untuk menentukan sampel. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kemudian dianalisis menggunakan metode Statistik Desktirptif, Uji Asumsi Klasik, Regresi Linear Berganda, dan Uji Hipotesis melalui SPSS versi 25. Penelitian ini mendapati hasil bahwasanya variabel (X1) Electronic Word of Mouth , (X2) Harga tidak memiliki pengaruh serta tidak signifikian, sedangkan Kualitas Produk (X3) mempunyai pengaruh serta signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel Electronic Word of Mouth, Harga, dan Kualitas Produk secara signifikan.