Pengaruh Brand Image Dan Brand Ambassador Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Skincare Whitelab Di Bekasi

diah ajeng andarista dewi s; deni adha akbari, s.e., m.si ; emaridial ulza, s.e., m.m;

Bahayanya sinar uv matahari bagi kulit yang tidak terlindungi skincare tentunya menjadi problematika, dengan munculnya skincare berbagai merk dapat menjadi pilihan bagi masyarakat untuk menjaga kulit dari paparan langsung sinar uv. Whitelab merupakan salah satu produk skincare lokal dengan menerapkan strategi pemasaran Sehun EXO sebagai Brand Ambassador tentunya diharapkan dapat menarik minat beli konsumen. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Brand Image dan Brand Ambassador terhadap minat beli konsumen pada produk skincare whitelab, mengetahui pengaruh Brand Image terhadap minat beli konsumen dan pengaruh dari penggunaan k-pop idol sebagai Brand Ambassador terhadap minat beli konsumen. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, teknis yang digunakan yaitu purposive sampling melalui penyebaran kuesioner untuk mendapatkan data primer. Hasil kuesioner didapatkan jumlah sampel penelitian 110 responden dengan berdomisili di Bekasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa uji parsial Brand Image berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Minat Beli hasil SPSS yang menunjukkan bahwa nilai thitung
sebesar 2,761 sedangkan ttabel sebesar 1,982. Brand Ambassador berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap minat beli dari hasil SPSS yang menunjukkan bahwa nilai thitung sebesar 3,607 sedangkan ttabel sebesar 1,982. Secara simultan atau bersama-sama Brand Image dan Brand Ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli yaitu sebesar 15,1 dengan variabel lain diluar penelitian terhitung sebesar 84,9%.