Pengaruh Personal Branding Dan Digital Marketing Terhadap Minat Beli Produk Usaha Mikro Kecil Dan Menengah (Umkm) Perfume The Scent By Vio Melalui Media Instagram

dinda lutfiyani; dr. sunarta, s.e., m.m. ; drs. bambang sumaryanto, m.m;

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari variabel personal branding dan variabel digital marketing secara parsial maupun simultan terhadap minat bel produk pada perfume the scent by vio. Metode pengambilan sampel penelitian ini menggunakan simple random sampling. Data sekunder diperoleh dari instagram The scent by vio @thescent.jkt.
Metode analisis data yang digunakan adalah menggunakan analisis statistik deskriptif, uji validitas, uji reabilitas, uji asumsi klasik, yang meliputi uji normalitas, uji multikolineritas, uji heterokedastisitas, dan uji regresi linear berganda, pengujian hipotesis meliputi uji statistik t (uji persial) dan uji statistik f (uji simultan) dan analisis koefisien korelasi dan koefisien determinasi.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel personal branding dan digital marketing memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli, dan Secara simultan menunjukan bahwa variabel personal branding dan digital marketing berpengaruh signifikan terhadap minat beli produk.