Pengaruh Brand Ambassador Song Joong Ki Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Empiris Skincare Scarlett Whitening Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Tahun 2018-2021 Feb Uhamka)

naura rachmah nazifa; eti rochaety, s.e., m.si ; deni adha akbari, s.e., m.si;

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Brand Ambassador Song Joong Ki Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Empiris Skincare Scarlett Whitening Pada Mahasiswa Program studi Manajemen Tahun 2018-2021 FEB UHAMKA). Dalam penelitian ini digunakan metode survei, dengan variabel yang diteliti yaitu Brand Ambassador dan kualitas produk sebagai variabel independen dan keputusan pembelian sebagai variabel dependen. Secara langsung berupa penyebaran kuesioner kepada mahasiswa aktif Feb Uhamka angkatan 2018-2021 didapatkan sebanyak 205 responden dan Sampel dalam penelitian ini adalah 135 responden. Menggunakan teknik purposive sampling dan teknik pengumpulan data menggunakan skala likert. Teknik pengolahan dan analisis data meliputi Uji Kualitas Data yaitu Uji Validitas dan Reliabilitas, Analisis Statistik Deskriptif, Analisis Regresi Linier Berganda, Uji Asumsi Klasik, Analisis Uji Hipotesis yaitu Uji Simultan (Uji F) dan Uji Parsial (Uji T), Uji Koefisien Determinasi. Data Penelitian ini diolah menggunakan SPSS.29.0. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) brand ambassador memiliki pengaruh secara parsial dan signifikan terhadap keputusan pembelian, (2) kualitas produk memiliki pengaruh secara parsial dan signifikan terhadap keputusan pembelian, (3) brand ambassador dan kualitas produk berpengaruh signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian.