Pengaruh Kualitas Produk Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Pada E-Commerce Bukalapak (Warga Rt 006 Rw 06 Kelurahan Cijantung Kecamatan Pasar Rebo)

yudha ade prasasti; edi setiawan, s.e., m.m ; pahman habibi, s.e., m.m;

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, brand image
terhadap minat beli Bukalapak. Dalam penelitian ini variabel yang diteliti yaitu
kualitas produk, brand image sebagai variabel independen dan minat beli sebagai
variabel dependen. Populasi dalam penelitian ini adalah warga RT 06 RW 06
Kelurahan Cijantung Kecamatan Pasar Rebo dengan jumlah 107 orang. Teknik
pemilihan sampel dilakukan dengan teknik sampel jenuh berjumlah 107 orang
sebagai responden. Teknik pengolahan analisis data yang digunakan adalah uji
kualitas data (uji validitas dan uji reabilitas), analisis statatistik deskriptif, analisis
linier berganda (model regresi linier berganda, uji asumsi klasik), analisis koefisien
determinasi dan uji hipotesis (uji t dan uji f). Kemudian data diproses menggunakan
analisis regresi linier berganda dengan diolah menggunakan SPSS 26. Hasil
penelitian dengan taraf signifikansi 5% menemukan bahwa: (1) Kualitas Produk
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli, (2) Brand Image
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli, (3) Kualitas Produk dan
Brand Image secara bersama-sama berpengaruh dan signifikan terhadap Minat
Beli.