Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Wardah Lightening Gentle Facial Wash Di Daerah Kecamatan Cipayung

winda sari saputri; edi setiawan, s.e., m.m ;arif widodo nugroho, s.e., m.m.;

Skripsi Program Strata Satu Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Prof. DR. HAMKA 2023. Jakarta.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap minat beli konsumen.
Data diambil dengan menggunakan kuesioner dari 140 responden masyarakat Kecamatan Cipayung yang mengetahui atau berminat terhadap wardah lightening gentle facial wash. Data diolah menggunakan analisis regresi menggunakan Microsoft Excel dan Output SPSS versi 22. 2023.
Hasil dari penelitian citra merek terhadap minat beli konsumen mengemukakan citra merek secara parsial berpengeruh signifikan terhadap minat beli konsumen. Selain itu, hasil penelitian menemukan bahwa kualitas produk berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Hasil uji simultan juga menyatakan variabel citra merek dan kualitas produk berpengaruh signifikan dan positif terhadap minat beli konsumen. Hal ini dapat dilihat dari hasil nilai Fhitung sebesar 282,629 lebih besar dari nilai Fhitung > Ftabel = 282,629 > 3,06. Dan nilai signifikan 0,000 < 0,05, yang artinya variabel citra merek dan kualitas produk secara Bersama-sama atau simultan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli konsumen. Hasil ini menunjukkan bahwa untuk meningkatkan citra merek dan kualitas produk mampu meningkatkan minat beli konsumen.