Pengaruh Labelisasi Halal Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan Produk Air Mineral Merek �Aqua� (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Uhamka

eti rochaety, s.e., m.si. ; emaridial ulza, s.e., m.a;

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh labelisasi halal dan brand image terhadap keputusan pembelian. Jenis penelitian ini menggunakan metodologi kuantitatif. Sedangkan sampel dalam penelitian ini terdiri dari 95 mahasiswa aktif tahun angkatan 2019-2021 yang terdaftar di akademik fakultas ekonomi dan bisnis UHAMKA. Pengambilan sampel menggunakan Teknik purposive sampling. Metode analisis yang digunakan adalah metode regresi linier berganda dan menggunakan uji-t dengan taraf signifikansi a = 5%. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pertama: labelisasi halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini dapat dibuktikan dengan tingkat signifikansi variabel labelisasi halal 0,001<0,05 dan nilai thitung 5,408> ttabel 1,987 dari ketentuan df=n-k atau df = 95-3 = 92 maka diperoleh ttabel 1,987. Kedua, brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini dapat dibuktikan dengan tingkat signifikansi variabel brand image 0,001<0,05 dan nilai thitung 11,912>ttabel 1,987 dari ketentuan df = n-k atau df = 95-3 maka diperoleh ttabel 1,987. Selanjutnya yang ketiga labelisasi halal dan brand image berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian. Hasil ini dapat dilihat dari hasil uji f dimana fhitung lebih besar dari ftabel (70,325>3,10) dengan tingkat signifikansi sebesar 0,001<0,05.