Pengaruh Kualitas Produk Dan Penetapan Harga Terhadap Keputusan Pembelian The Body Shop Di Jabodetabek

ricard celvin hasibuan; dr. budi permana yusuf, s.e., m.m. ; deni adha akbari, s.e., m.si;

Penelitian ini merupakan jenis penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif. Sedangkan sampel dalam penelitian ini adalah pengguna atau yang sudah pernah membeli dan pernah melihat iklan the body shop dengan menyebarkan kuesioner kepada 150 orang responden. Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling. Metode analisis yang digunakan adalah metode regresi linier berganda dan menggunakan uji t denga taraf signifikansi a = 5%. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa pertama: Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini dapat dibuktikan dengan tingkat signifikasi variabel Kualitas Produk 0,000 > 0,05 dan nilai thitung 3,576 > ttabel 1,975 dari ketentuan df = n-k atau df = 150 � 3 = 147 maka diperoleh ttabel 1,975. Kedua, Penetapan Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Hal ini dapat dibuktikan dengan tingkat signifikansi variabel Penetapan Harga 0,000 > 0,05 dan nilai thitung 4,273 > ttabel 1,975 dari ketentuan df = n-k atau df = 150 � 3 = 147 maka diperoleh ttabel 1,975. Selanjutnya yang ketiga Kualitas Produk dan Penetapan Harga berpengaruh secara simultan terhadap Keputusan Pembelian. Hasil ini dapat dilihat dari Uji F dimana Fhitung lebih besar dari Ftabel (34,391 > 3,12) dengan tingkat signifikansi sebesar 0,000 < 0,05.