Pengaruh Social Media Marketing Dan Sales Promotion Terhadap Brand Equity Akun Instagram @Sayhivi Pada Hifriends Jakarta

zamzami mutamim; eti rochaety, s.e., m.si. ; deni adha akbari, s.e., m.si;

Kemajuan zaman dengan adanya digitalisasi mengubah aspek kebiasaan masyarakat, mulai dari bersosialisasi, berkomunikasi, mencari hiburan, mencari informasi dan jual beli. Kehadiran aplikasi Instagram menjadi bukti adanya digitalisasi dalam bersosialisasi dan berkomunikasi, karena fitur yang dihadirkan Instagram memberikan kemudahan bagi masyarakat dalam berbagi foto dan video. Sehingga, Instagram menjadi salah satu aplikasi social media paling terkenal dan banyak penggunanya di dunia. Maka dari itu penelitian ini bertujuan untuk mencari tahu pengaruh social media marketing dan sales promotion terhadap brand equity akun Instagram @sayhivi. Pendekatan yang digunakan pada penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan metode pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden HiFriends Jakarta yang merupakan penggemar HIVI! berusia 17-25 tahun dan diolah melalui perangkat Smart PLS 4.0. Teknik analisis data yang digunakan adalah Statistik Deskriptif, Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Uji Statistik t dan Uji Koefisien Determinasi (R2). Hasil penelitian ini menunjukan bahwa (1) Social Media Marketing (X1) berpengaruh positif signifikan terhadap Brand Equity (Y). (2) Sales promotion (X2) berpengaruh positif signifikan terhadap Brand Equity (Y). (3) Social Media Marketing (X1) dan Sales Promotion (X2) secara simultan berpengaruh positif terhadap Brand Equity (Y). Hasil uji koefisien determinasi diperoleh nilai 0,693 atau 69,3%. Sedangkan sisanya sebesar 30,7% dipengaruhi oleh variabel lain selain yang diteliti