Pengaruh Celebrity Endorsement, Sosial Media Marketing, Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Produk Scarlett Di Shopee (Studi Kasus Gen Z Jakarta Timur)

alkautsar pangestu; eti rochaety, s.e., m.si. ; deni adha akbari, s.e., m.si;

Perkembangan e-commerce di Indonesia telah mengubah perilaku sebagian
konsumen, salah satunya adalah kebiasaan berbelanja di pusat perbelanjaan
mulai beralih dengan menggunakan media online. Mudahnya terhubung dengan
internet, membuat konsumen tidak perlu pergi ke toko atau tempat perbelanjaan
untuk mendapatkan barang atau jasa yang diinginkan. Meningkatnya pengguna
internet berbanding lurus dengan meningkatnya konsumen yang berbelanja online.
Maka dari itu penelitian ini bertujuan untu melihat minat beli pada produk scarlett
melalui Shopee.
Penelitian ini menggunkan data primer, 126 responden yang didapatkan
menggunakan kuisioner diolah dengan SPPS. Didapatkan hasil Celebrity
Endorsement secara parsial berpengaruh positif terhadap minat beli, Sosial Media
Marketing secara parsial berpengaruh positif terhadap minat beli, Kualitas Produk
secara parsial berpengaruh positif terhadap minat beli. Celebrity Endorsement,
Sosial Media Marketing, Dan Kualitas Produk memiliki dampak positif bersamasama
atau simultan terhadap Minat Beli Produk Scarlett Di Shopee (Studi Kasus
Gen Z Jakarta Timur). Nilai R square sebesar 60,5% artinya variabel Celebrity
Endorsement, Sosial Media Marketing, Dan Kualitas Produk dapat mempengaruhi
Minat beli sebesar 60.5 % dan sisanya dapat diterangkan oleh variabel lain di luar
yang diteliti.