Pengaruh Kualitas Produk Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Face Wash For Men Merek Kahf Di Smk Bps&K Jakarta Timur

aditiya warman; eti rochaety, s.e., m.si. ; emaridial ulza, s.e., m.a;

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh kualitas produk dan
persepsi harga terhadap keputusan pembelian produk face wash for men merek
Kahf di SMK BPS&K Jakarta Timur. Variabel yang digunakan pada penelitian ini
yaitu kualitas produk (X1), Persepsi harga (X2), dan keputusan pembelian (Y).
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif
menggunakan data yang diperoleh dengan melakukan kuesioner online
menggunakan google form yang disebar melalui media sosial dan hasil data yang
diperoleh diolah menggunakan software SPSS versi 24. Populasi yang digunakan
dalam penelitian ini adalah para konsumen yang pernah membeli produk face wash
merek Kahf di SMK BPS&K Jakarta Timur. Kemudian untuk sampel yang
digunakan adalah sebanyak 80 responden dengan menggunakan metode purposive
sampling. Teknik pengolahan dan analisis data yang digunakan dalam penelitian ini
adalah analisis statistik deskriptif, uji kualitas data, analisis regresi linear berganda,
uji asumsi klasik, uji hipotesis, dan koefisien determinasi. Hasil dari penelitian ini
menunjukkan bahwa kualitas produk memiliki nilai signifikansi sebesar 0,000 <
0,05 dan nilai thitung 4,228 > ttabel 1,991, Maka dapat disimpulkan bahwa H0 ditolak
dan H1 diterima, yang artinya terdapat pengaruh signifikan dan positif secara
parsial pada variabel kualitas produk (X1) terhadap variabel keputusan pembelian
(Y). Nilai signifikansi yang dimiliki pada variabel persepsi harga adalah sebesar
0,40 > 0,05 dan nilai thitung 2,091 > ttabel 1,991, Maka dapat disimpulkan bahwa H0
ditolak dan H1 diterima, yang artinya terdapat pengaruh signifikan dan positif
secara parsial pada variabel persepsi harga (X2) terhadap variabel keputusan
pembelian (Y). Berdasarkan hasil uji F, menunjukkan bahwa nilai signifikansi
sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai Fhitung 14,472 > Ftabel 3,11, yang membuktikan bahwa
hipotesis pada penelitian ini diterima dan nilai menunjukkan adanya pengaruh yang
signifikan pada variabel kualitas produk (X1) dan persepsi harga (X2) secara
simultan terhadap variabel keputusan pembelian (Y). nilai Adjusted R. Square
menunjukkan hasil sebesar 0,254 yang artinya bahwa variabel keputusan pembelian
dapat dijelaskan oleh variabel kualitas produk dan persepsi harga sebesar 25,4%
dan sebesar 74,6% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak digunakan dalam
penelitian ini.