Pengaruh Sosial Media Marketing Dan Brand Awareness Terhadap Minat Beli Aksesoris Handphone Di Tokopedia

rahmat wicaksono; eti rochaety, s.e., m.si. ; deni adha akbari, s.e., m.si;

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk memastikan hubungan antara sosial
media marketing dan brand awareness terhadap minat beli. 155 pengguna toko
online Tokopedia dari lingkungan perumahan Batity Jannaty memberikan
informasi melalui kuesioner. Analisis regresi digunakan untuk mengolah data
menggunakan IBM SPSS Statistics 20. Temuan penelitian menunjukkan bahwa
sosial media marketing dan brand awareness memiliki dampak yang
menguntungkan dan signifikan terhadap minat beli. Hal tersebut ditunjukkan
dengan nilai fhitung sebesar 224.310 lebih besar dari nilai ftabel (n = 153,2) 3,06
atau 224.310 > 3,06 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 yang menunjukkan bahwa
variabel bebas (X) yaitu sosial media marketing dan brand awareness, secara
bersamaan atau simultan berpengaruh secara signifikan terhadap variabel terikat
(Y) minat beli. Temuan ini menunjukkan bahwa Tokopedia dapat meningkatkan
minat beli untuk meningkatkan pemasaran media sosial dan pengenalan merek.
Meningkatkan social media marketing dan brand exposure dapat mendongkrak
antusiasme konsumen dalam melakukan pembelian