Pengaruh Electronic Word Of Mouth Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Helm Kyt (Studi Kasus Toko Sentral Helm)

widiar ali mashuri; eti rochaety, s.e., m.si. ; deni adha akbari, s.e., m.si;

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh electronic word of mouth dan kualitas produk terhadap minat beli konsumen. Data diambil dengan menggunakan keusioner dari 191 responden pada pengguna produk Helm KYT yang mengetahui atau berminat terhadap Helm KYT . Data diolah menggunakan analisis regresi menggunakan Microsoft Excel Software dan Output SPSS Versi 22,2023. Hasil dari penelitian electronic word of mouth terhadap minat beli mengemukakan electronic word of mouth secara parsial berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Selain itu, hasil penelitian menemukan bahwa kualitas produk berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Hasil uji simultan juga menyatakan variabel electronic word of mouth dan kualitas produk berpengaruh signifikan dan positif terhadap minat beli konsumen. Hal ini dapat dilihat dari hasil nilai Fhitung. sebesar 188,997 lebih besar dari nilai Fhitung > Ftabel (2, 189) = 188,997 > 3,04. Dan nilai signifikan 0,000 < 0,05, yang artinya variabel electronic word of mouth dan kualitas produk secara bersama-sama atau simultan memiliki penagruh yang signifikan terhadap minat beli konsumen. Hasil ini menunjukkan bahwa untuk meningkatkan electronic word of mouth dan kualitas produk mampu meningkatkan minat beli