Pengaruh Etika Bisnis Islam dan Digital Marketing terhadap Produktivitas UMKM (Studi Kasus di Jakarta Selatan dan Depok)

muhammad farras hidayat; dr. h. yadi nurhayadi, m.si ; dr. ahmad fihri, s.th.i., ma.;

Pada era modern, saat ini semua aktivitas dilakukan secara online atau digital. Hal ini menjadikan Pelaku UMKM (Usaha Mikro Kecil dan Menengah) sangat dimudahkan dengan teknologi dan membuat produktivitas UMKM meningkat tiap tahunnya. Meningkatnya produktivitas UMKM disebabkan oleh beberapa faktor diantaranya adalah pemahaman tentang etika bisnis Islam dan digital marketing, tetapi kenyataannya banyak yang belum sadar ataupun paham etika bisnis Islam dan digital marketing.
Penelitian ini dilakukan untuk meneliti dan menguji pengaruh etika bisnis Islam dan digital marketing terhadap produktivitas UMKM (studi kasus di Jakarta Selatan dan Depok).
Pada penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif. Dengan menggunakan dua variabel bebas yaitu etika bisnis Islam dan digital marketing dan satu variabel terikat yaitu produktivitas UMKM. Data yang digunakan penelitian ini menggunakan data primer dan dalam pengumpulan datanya dengan menyebar kuesioner kepada responden. Populasi yang digunakan pada penelitian ini merupakan para pelaku UMKM yang berada di wilayah Jakarta Selatan dan Depok dengan jumlah 200 sampel UMKM dan teknik pengambilan sampel yaitu purposive sampling. Penelitian ini menggunakan metode analisis regresi linier berganda yang diolah dengan SPSS versi 26. Dari hasil regresi diperoleh persamaan Y = 5,263 + 0,184x1 + 0,346x2 yang menunjukkan bahwa koefisien regresi bernilai positif, sehigga memiliki hubungan yang positif antara etika bisnis Islam dan digital marketing terhadap produktivitas UMKM di wilayah Jakarta Selatan dan Depok. Berdasarkan uji T yang diolah ditemukan hasil yaitu bahwa etika bisnis Islam (X1) dan digital marketing (X2) secara parsial berpengaruh positif siginifikan terhadap produktivitas UMKM (Y) dan dari hasil uji F dinyatakan bahwa secara simultan etika bisnis Islam (X1) dan digital marketing (X2) juga berpengaruh signifikan terhadap produktivitas UMKM (Y) yang berada di Jakarta Selatan dan Depok. Hasil dari analisis koefisien korelasi (R) didapat 0,592 hal ini menunjukkan variabel bebas yaitu etika bisnis Islam dan digital marketing berkontribusi secara sedang terhadap variabel terikat yaitu produktivitas UMKM, sedangkan nilai analisis koefisien determinasi menunjukkan nilai 35,1% dari variabel bebas yaitu etika bisnis Islam dan digital marketing yang diteliti mempengaruhi produktivitas UMKM sebagai variabel terikat, sedangkan sisanya 64,9% dipengaruhi oleh variabel bebas yang tidak diteliti dalam penelitian ini.