Pengaruh Desain Produk Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Brand Pakaian Bigissimo

syahri ramadhani; eti rochaety, s.e., m.si. ; emaridial ulza, s.e., m.a;

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari variabel Desain Produk
dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Brand Pakaian Bigissimo.
Penelitian ini merupakan jenis penelitian yang menggunakan pendekatan
kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini adalah konsumen brand pakaian Bigissimo
berjumlah 90 responden. Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan
teknik purposive sampling. Metode pengolahan dan analisis yang digunakan dalam
penelitian ini adalah uji kualitas data, analisis statistik deskriptif, regresi linier
berganda, uji asumsi klasik, uji hipotesis dan uji koefisien. Hasil dari penelitian ini
menunjukkan bahwa Desain Produk berpegaruh positif dan signifikan terhadap
Keputusan Pembelian. Hal ini dibuktikan dengan tingkat signifikansi variabel
Desain Produk 0,008 < 0,05 dan nilai thitung 2,714 > ttabel 1,987 yang didapat dari
ketentuan df = n � k atau df = 90 � 3 = 87 maka diperoleh ttabel sebesar 1,987.
Kemudian Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan
Pembelian, hal ini dapat dibuktikan dengan tingkat signifikansi variabel Kualitas
Produk 0,000 < 0,05 dan nilai thitung 7,374 > ttabel 1,987 yang didapat dari ketentuan df = n � k atau df = 90 � 3 = 87 maka diperoleh ttabel sebesar 1,987. Selanjutnya yang terakhir Desain Produk dan Kualitas Produk berpengaruh secara simultan terhadap Keputusan Pembelian. Hasil ini dapat dilihat dari hasil uji F yaitu dimana Fhitung lebih besar dari Ftabel (52,775 > 3,10) dengan tingkat signifikansi sebesar 0,000 < 0,05.