Pengaruh Ulasan Produk, Persepsi Harga Dan Promo Gratis Ongkos Kirim Terhadap Keputusan Pembelian Di Marketplace Shopee (Studi Kasus Pada Masyarakat Kecamatan Tarumajaya Kabupaten Bekasi)

aditya farhan; dr. sunarta, s.e., m.m. ; drs. bambang sumaryanto, m.m;

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari ulasan produk,
persepsi harga dan promo gratis ongkos kirim terhadap keputusan pembelian di
Marketplace Shopee, studi kasus pada masyarakat Kecamatan Tarumajaya
Kabupaten Bekasi. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode
kuantitatif. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah masyarakat
Kecamatan Tarumajaya yang pernah berbelanja secara online menggunakan
aplikasi Shopee lebih dari satu kali dan berusia diatas 12 tahun. Teknik yang
digunakan adalah purposeful sampling dengan penyebaran kuesioner. Sampel
yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 160 responden. Teknik analisis
data pada penelitian ini yaitu uji instrument, uji asumsi klasik, regresi linear
berganda, uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel ulasan
produk berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian di
Marketplace Shopee, variabel persepsi harga berpengaruh secara parsial
terhadap keputusan pembelian di Marketplace Shopee, variabel promo gratis
ongkos kirim berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian di
Marketplace Shopee. Sedangkan secara simultan menyatakan bahwa variabel
ulasan produk, persepsi harga dan promo gratis ongkos kirim memiliki pengaruh
terhadap keputusan pembelian di Marketplace Shopee. Hasil koefisien
determinasi pada penelitian ini menyatakan bahwa variabel ulasan produk,
persepsi harga dan promo gratis ongkos kirim berpengaruh terhadap keputusan
pembelian sebanyak 70,4% sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel lainnya
diluar penelitian.