Pengaruh Hedonic Motivation Dan Shopping Lifestyle Terhadap Impulse Buyying E - Commerce Lazada

riyan wahhab nugraha; eti rochaety, s.e., m.si. ; emaridial ulza, s.e., m.a;

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Hedonic Shopping
Motivation dan Shopping Lifestyle terhadap Impulse Buying. Penelitian ini di
lakukan di E-Commerce Lazada Jakarta Timur. Teknik pengambilan sampel
menggunakan Purposive Sampling. Teknik pengolahan data analisis data yang
digunakan adalah analisis deskriptif, analisis linier berganda, uji asumsi klasik,
analisis koefisien korelasi parsial, analisis koefisien korelasi berganda dan uji
hipotesis. Kemudian data diproses menggunakan analisis regresi linier berganda
dengan diolah menggunakan SPSS 25. Hasil analisis regresi linear berganda
dengan uji t dan f. Hasil analisis regresi linear berganda dari penelitian ini
menunjukkan bahwa variabel bebas yang terdiri dari Hedonic Shopping
Motivation dan Shopping Lifestyle bersama-sama dan parsial mempunyai
pengaruh yang signifikan terhadap Impulse Buying. Secara bersama-sama F
hitung yaitu sebesar 34,570 dan F table 1,882 nilai sig. F 0,000, Sedangkan secara
parsial Hedonic Shopping Motivation menunjukkan nilai t hitung sebesar 3,058 > t
table 1,882, Shopping Lifestyle menunjukkan t hitung sebesar 4,362 > t table
1,882. Diketahui juga variabel yang mempunyai pengaruh yang paling dominan
terhadap Impulse Buying adalah Shopping Lifestyle.