Pengaruh Cognitive Bias dan Emotional Bias terhadap Pengambilan Keputusan Investasi (Study pada Mahasiswa Feb Uhamka)

khukmi muthoharoh; komara, drs., se., mm. ; nur hadiyazid rachman, s.si., mm.;

Dalam membuat keputusan investasi, investor kerap dipengaruhi faktor � faktor yang dapat membuat keputusan investasinya menjadi tidak rasional, hal tersebut merupakan Behavioral Finance. Behavioral Finance muncul akibat pasar yang tidak efisien, sehingga menimbulkan anomali pasar. Kesalahan perilaku atau bias tersebut dipengaruhi oleh keyakinan dan informasi yang diterima oleh investor. Dalam Behavioral Finance Theory, Bias tersebut secara garis besar terbagi menjadi dua kelompok, yaitu; Bias Cognitive dan Bias Emotional yang masing � masing memiliki jenis � jenis nya sendiri. Namun penelitian ini akan berfokus pada jenis dari bias cognitive dan jenis dari bias emotional yang telah terbukti bermasalah atau bertentangan dengan theory yang seharusnya berdasarkan pada riset terdahulu yang telah dilakukan penulis sebelumnya. Jenis bias tersebut adalah, Cognitive dissonance bias, Conservatism Bias, Confirmation Bias, Representativeness Bias, Illusion of Control Bias, Hindsight Bias, Mental Accounting Bias, Anchoring and Adjustment Bias, Framing Bias, Availability Bias, Self-Attribution Bias, dan Outcome Bias, Loss Aversion Bias, Status Quo Bias, Endowment Bias, Regret Aversion Bias, dan Affinity Bias. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh dari jenis � jenis Behavioral Finence Bias tersebut terhadap keputusan investasi. Data yang dikumpulkan sebanyak 153 responden. Teknik sampling yang digunakan pada penelitian ini adalah Teknik purposive sampling. Ada dua tahapan untuk melakukan analisis, yaitu Pengujian Model Pengukuran dan pengujian Model Struktural. Pengujian stattistik dalam penelitian ini berupa SEM (Structural Equation Model) yang dibantu dengan menggunakan aplikasi Warp PLS 7,0. Pada penelitian ini ditemukan bahwa terdapat 4 bias cognitive yang berpengaruh terhadap keputusan investasi yaitu conservatism bias, mental accounting bias, framing bias, dan availability bias. Selain itu ada 2 bias emotional yang mempengaruhi keputusan investasi, yaitu loss aversion bias, dan regret aversion bias.