Pengaruh Reputasi, Kualitas Produk, Citra Merek dan Harga terhadap Minat Beli Konsumen di Wsyh Store Menurut Persfektif Ekonomi Syariah di Era Pandemi

kholifatul ansori; dr. budiandru, s.e., ak., m.e.sy., ca., cpa ; deni nuryandi se., m.si;

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menemukan atau menentukan
hubungan antara reputasi, kualitas produk, citra merek, harga terhadap minat beli
di era pandemi. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah kuantitatif
dengan instrument berupa kuesionare kepada masyarakat kota Depok dan
sekitarnya sebanyak 200 responden. Teknik yang digunakan pada penelitian beserta
pengolahan data menggunakan SAM.
Hasil dari penelitian ini membuktikan bahwa setelah reputasi, kualitas
produk, citra merek, harga dihitung kedalam software yang Bernama SAM, hasil
penelitian menunjukan bahwa reputasi, kualitas produk, citra merek menunjukan
hasil yang tidak signifikan terhadap minat beli, sedangkan pada variable harga
berpengaruh positif terhadap minat beli. Pada penelitian ini pada variabel citra
merek terdapat hubungan yang sangat tidak segnifikan dengan Critical Ratio -2.070
dan nilai Probabilitas 0,038. Sedangkan pada variabel harga memiliki hubungan
yang segnifikan dengan nilai Critical Ratio 2.107 dan nilai Probabilitas 0,035. Kontribusi penelitian ini yang berdampak pengaruh positif signifikan yaitu
harga atas minat beli menurut perspektif ekonomi syariah di WSYH
Store,selanjutnya pihak perusahaan tetap mengkonsistensikan unsur yang
berpengaruh signifikan tersebut.Sedangkan pada reputasi,kualitas,dan citra merek
berpengaruh signifikan negatif pada minat beli,oleh karena itu pihak perusahaan
harus lebih mengoptimalkan reputasi,kualitas,dan citra merek di perusahaan
tersebut.