Pengaruh Label Halal, Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Ms Glow pada Mahasiswa Feb Uhamka

marinatus syarifah; dr. zulpahmi, m.si ; deni nuryadin, s.e., m.si;

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Label Halal (X1), Citra Merek (X2) Dan Kualitas Produk (X3) Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik MS Glow Pada Mahasiswa FEB UHAMKA.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan data primer, adapun populasi dalam penelitian ini adalah Label halal, citra merek, kualitas produk dan keputusan pembelian pada mahasiswa FEB UHAMKA. Dengan jumlah sampel sebanyak 109 responden yang menggunakan produk MS Glow. Pada penelitian ini menggunakan instrumen angket dan skala likert. metode analisis yang di gunakan adalah metode analisis regresi linier berganda dengan Pengolahan data menggunakan program software SPSS versi 26.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial (UJI T) variabel label halal dan kualitas produk berpengaruh signifikan secara positif. Adapun hasil uji t pada variabel label halal didapatkan nilai signifikan (0.000) < nilai a (0.05) dan nilai thitung sebesar (4.082) > nilai ttabel (1.982). pada variabel kualitas produk hasil uji t di dapatkan nilai signifikan (0.000)) < nilai a (0.05), dan nilai thitung sebesar (6.355) > nilai ttabel (1.982). Namun pada variabel citra merek secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji t diperoleh dengan nilai signifikan (0.000) < nilai a (0.05), dan nilai -ttabel (-1.982) < thitung sebesar (-0.716) < nilai ttabel (1.982), dan nilai signifikan (0.476) < nilai a (0.05). hasil penelitian secara simultan (UJI F) bahwa variabel label halal, citra merek, dan kualitas produk secara bersamaan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Setelah mengetahui bahwa variabel Label Halal dan Kualitas Produk berpengaruh secara positif terhadap keputusan pembelian, maka MS Glow perlu melakukan pemantauan secara berkala pada variabel yang memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian. Sebagaimana yang terdapat dalam QS. Al-Baqarah ayat 168 yang memiliki arti �Wahai manusia! Makanlah dari (makanan) yang halal dan baik yang terdapat dibumi dan janganlah kamu mengikuti langkah-langkah setan�. Oleh sebab itu, di sarankan agar supaya bisa meningkatkan jaminan konsumen dalam keamanan item kosmetik MS Glow, meningkatkan kualitas dan keamanan bahan baku yang di gunakan dalam produksi setiap item kosmetik MS Glow.