Pengaruh Label Halal, Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah

dr. zulpahmi, s.e., m.si ; arief fitriyanto, m.si;

Kosmetik Wardah merupakan salah satu produk kecantikan dengan label halal sebagai jaminan kualitas yang dapat meningkatkan rasa percaya diri wanita muslimah karena Kosmetik Wardah menawarkan hal yang berbeda. Oleh karena itu selain label halal, pengaruh harga sangatlah penting untuk diperhatikan, mengingat harga menentukan laku tidaknya produk dan jasa perusahaan. Salah menentukan harga akan berakibat fatal terhadap produk yang di tawarkan nantinya. Selain label halal dan harga, kualitas produk juga berpengaruh penting dalam keputusan pembelian.
Penelitian ini bertujuan untuk membuktikan pengaruh label halal terhadap keputusan pembelian, pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian dan pengaruh harga terhadap keputusan pembelian produk Kosmetik Wardah.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Penelitian kuantitatif merupakan penelitian berupa angka-angka dan analisis menggunakan statistik dengan bantuan SPPS 26. Hasil penelitian ini menyatakan bahwa secara parsial variabel label halal, berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan variabel harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Berdasarkan uji F menunjukan bahwa Label Halal, Kualitas Produk dan Harga secara bersama-sama berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian yang dapat dilihat dari nilai 𝐹ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 > 𝐹𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 (175,253 > 2.66). Artinya Ho ditolak dan Ha diterima sehingga berpengaruh positif dan signifikan secara bersama-sama dari seluruh variabel independen yang mengindikasikan semakin meningkat Label Halal, Kualitas Produk dan Harga maka akan meningkat pula Keputusan Pembelian.