Pengaruh Islamic Branding, Pengetahuan, Faktor Sosial dan Faktor Psikologis Masyarakat terhadap Minat Berkunjung pada Hotel Syariah (Studi Kasus Masyarakat Kabupaten Bekasi)

meirani azizah muharrami; dr. zulpahmi, s.e., m.si ; dr. tohirin s.h.i., m.pd.i.;

Penelitian ini bertujuan untuk membuktikan pengaruh islamic branding,
pengetahuan, faktor sosial dan faktor psikologis terhadap minat berkunjung
masyarakat pada hotel syariah. Variabel yang diteliti adalah islamic branding,
pengetahuan, faktor sosial, faktor psikologis dan minat berkunjung. Populasi yang
digunakan dalam penelitian ini adalah Masyarakat Kabupaten Bekasi. Data penelitian ini menggunakan data kuantitatif dan teknik pengambilan sampel menggunakan Nonprobability Sampling dengan Sampling Kuota dan jumlah
sampel sebanyak 200 orang. Data primer diperoleh dengan kuesioner menggunakan
google form yang disebar melalu aplikasi Whatsapp Messanger. Metode analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda dengan software SPSS Statistic Version 25. Hasil penelitian menunjukan bahwa secara parsial (Uji T) islamic branding berpengaruh secara signifikan terhadap minat berkunjung, pengetahuan
tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap minat berkunjung, faktor sosial berpengaruh signifikan terhadap minat berkunjung dan faktor psikologis berpengaruh secara signifikan terhadap minat berkunjung. Secara simultan (Uji F)
islamic branding, pengetahuan, faktor sosial dan faktor psikologis berpengaruh
secara signifikan terhadap minat berkunjung.