Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Sertifikasi Halal terhadap Minat Beli Produk Wardah Kosemetik di PT Paragaon Thenology and Innavation

retno anggraini putri; dr. sunarta, s.e., m.m. ; meita larasti, s.pd., m.sc.;

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh citra merek, kualitas
produk, dan sertifikasi halal terhadap minat pembelian produk wardah kosmetik
Sumber data penelitian yang digunakan yaitu data primer yang berasal dari sampel
berjumlah 205 responden dan data sekunder yang diperoleh melalui buku-buku atau
literarture yang berkaitan dengan penelitian ini. Metode pengambilan sampel dalam
penelitian ini yaitu dnegan accidental sampling. Teknik pengolahan analisis data
yang digunakan adalah analisis deskriptif, analisis linier berganda, uji asumsi klasik,
analisis koefisien korelasi, analisis koefisien determinasi dan uji hipotesis.
Kemudian data diperoses menggunakan analisis regresi linier berganda dengan
diolah menggunakan SPSS 24. Hasil penelitian dengan taraf signifikan 5%
menemukan bahwa : (1) nilai thitung (-0,0380) < ttabel (0,1371) dan nilai signifikan
(0,704) > nilai ɑ (0,05) maka berpengaruh negative dan tidak signifikan antara citra
merek (X1) terhadap minat beli produk wardah kosmetik (Y). (2) nilai thitung
(5,685) > nilai ttabel (0,1371) dan nilai signifikan (0,000) < (0,05) maka kualitas
produk berpengaruh positif terhadap minat beli produk wardah kosmetik (Y). (3)
nilai thitung (1,788) > nilai ttabel (0,1371) dan nilai signifikan (0,075) < (0,05) maka
kualitas produk berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap minat beli produk
wardah kosmetik (Y). Berdasarkan cara pengambilan keputusan uji simultan dalam
analisis regresi dapat disimpulkan bahwa citra merek tidak berpengaruh terhadap
minat beli wardah kosmetik, kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap minat
beli wardah kosmetik , dan sertifikasi halal berpengaruh positif dan tidak signifikan
terhadap minat beli wardah kosmetik.