Pengaruh Ekuitas Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Air Minum dalam Kemasan Merek Aqua (Studi Kasus pada Alfamart Cabang Squadron)

mohammad fahmi nur aziz; dr. sunarta, s.e., m.m. ; emaridial ulza, se., ma;

Penelitian ini merupakan jenis penelitian dengan pendekatan kuantitatif. Sedangkan
sampel dalam penelitian ini adalah pengunjung atau yang sudah pernah membeli
produk Air Mineral Dalam Kemasan merek AQUA di Alfamart cabang Squadron
dengan menyebarkan kuesioner kepada 140 responden. Pengambilan sampel
menggunakan teknik Accidental Sampling. Metode analisis yang digunakan adalah
metode regresi linier berganda dan menggunakan uji-t dengan taraf signifikansi a =
5%. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa pertama: Ekuitas merek
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Hal ini dapat
dibuktikan dengan tingkat signifikansi variabel Ekuitas Merek 0,014 > 0,05 dan
nilai thitung sebesar 2.486 < ttabel 1.977 dari ketentuan df= n-k atau df=140-2=138
maka diperoleh ttabel 1.977. Kedua, Harga berpengaruh positif dan signifikan
terhadap Keputusan Pembelian. Hal ini dapat dibuktikan dengan tingkat
signifikansi variabel Harga 0,001 < 0,05 dan nilai thitung sebesar 11.911 < ttabel 1.977
dari ketentuan df= n-k atau df=140-2=138 maka diperoleh ttabel 1.977. Selanjutnya
yang ketiga Ekuitas Merek dan Harga berpengaruh secara simultan terhadap
Keputusan Pembelian. Hasil ini dapat dilihat dari hasil uji F dimana Fhitung lebih
besar dari Ftabel (358.830 > 3,06) dengan tingkat signifikansi sebesar 0,001 < 0,05.