Pengaruh Social Media Instagram dan Content Marketing terhadap Minat Beli Produk Kosmetik Brand Sarita Beauty

yulia wijayani chasanah; dr. sunarta, se., mm ; drs. bambang sumaryanto, mm;

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah social media Instagram dan
content marketing berpengaruh terhadap minat beli produk kosmetik brand Sarita
Beauty. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu Social Media Instagram
(X1), Content Marketing (X2), dan Minat Beli (Y). Metode penelitian yang
digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif menggunakan data yang
diperoleh dengan melakukan kuesioner online menggunakan google form yang
disebar melalui media sosial dan hasil data yang diperoleh diolah menggunakan
software SPSS versi 24. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah para
konsumen yang pernah membeli produk Sarita Beauty di Jakarta. Kemudian untuk
sampel yang digunakan adalah sebanyak 102 responden dengan menggunakan
metode purposive sampling. Teknik pengolahan dan analisis data yang digunakan
dalam penelitian ini adalah uji kualitas data, analisis statistik deskriptif, analisis
regresi linear berganda, uji asumsi klasik, uji hipotesis, dan koefisien determinasi.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa social media Instagram memiliki nilai
signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 serta thitung 4,343 > ttabel 1.984, maka dapat
disimpulkan bahwa H0 ditolak dan H1 diterima yang artinya terdapat pengaruh
signifikan secara parsial pada variabel Social Media Instagram (X1) terhadap
variabel Minat Beli (Y). Nilai signifikansi yang dimiliki pada variabel content
marketing adalah sebesar 0,229 > 0,05 serta nilai thitung 1,211 < ttabel 1.984, maka
dapat disimpulkan bahwa H0 diterima dan H1 ditolak yang artinya tidak terdapat
pengaruh signifikan secara parsial pada variabel Content Marketing (X2) terhadap
variabel Minat Beli (Y). Berdasarkan hasil uji F, menunjukkan bahwa nilai
signifikansi sebesar 0,000 < 0,005 dan nilai Fhitung 12,186 > Ftabel 3,09 yang
membuktikan bahwa hipotesis pada penelitian ini diterima dan nilai menunjukkan
adanya pengaruh yang signifikan pada Social Media Instagram (X1) dan Content
Marketing (X2) secara simultan terhadap Minat Beli (Y). Nilai Ajusted R Square
menunjukkan hasil sebesar 0,181 yang artinya bahwa Minat Beli dapat dijelaskan
oleh variabel Social Media Instagram dan Content Marketing sebesar 18,1% dan
sebesar 81,9% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak digunakan dalam penelitian
ini.