Pengaruh Perceived Value dan Citra Merek terhadap Minat Beli Aplikasi Streaming Musik Spotify Premium pada Mahasiswa di DKI Jakarta

nadia azhari; dr. budi permana yusuf, se., mm ; emaridial ulza, se., ma.;

Pada masa pandemi COVID-19, orang-orang beralih ke musik untuk mengatur emosi mereka. Mendengarkan musik merupakan salah satu kegiatan yang penting selama lockdown pada saat pandemi COVID-19 dibandingkan dengan kegiatan rekreasi lainnya yang juga dapat memfasilitasi pengaturan emosi, seperti berolahraga, berkebun, bermeditasi, membuat kerajinan, atau mengkonsumsi obat. Berdasarkan data yang dikeluarkan oleh T4 pada tahun 2019 layanan streaming musik dengan mangsa pasar terbesar di dunia adalah Spotify yang dibuktikan dari dari cakupan pangsa pasar (market share) streaming musik yang luas di seluruh dunia. Penelitian ini dilakukan bertujuan untuk menganalisa pengaruh perceived value dan citra merek terhadap minat beli pada aplikasi Spotify Premium. penulis menggunakan desain penelitian kuantitatif eksplanatif untuk melihat hubungan sebab akibat antara dua atau lebih fenomena dengan metode survei dengan menggunakan kuisioner sebagai alat penelitian. Dalam penelitian ini populasi yang dipilih oleh peneliti adalah seluruh pengguna aplikasi streaming musik Spotify selama tahun 2021 hingga 2022 dengan jumlah populasi sebanyak 230 dengan jumlah sampel sebanyak 139 dengan memfokuskan populasi pada mahasiswa aktif program studi S1 yang ada di DKI Jakarta. Hasil penelitian ini mneggunakan SPSS 20 menunjukkan bahwa (1) Perceived Value (X1) secara parsial mempunyai pengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). (2) Citra Merek (X2) secara parsial mempunyai pengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). (3) Perceived Value (X1) dan Citra Merek (X2) secara simultan memiliki pengaruh positif terhadap Minat Beli (Y).