Pengaruh Bauran Promosi dan Media Sosial Instagram terhadap Minat Beli Konsumen Wanita pada Produk Kosmetik Wardah Beauty House di Jakarta Selatan

elva kartika dewi; drs. bambang sumaryanto.,m.m ; deni adha akbari, se., m.si;

Penelitian ini disajikan dengan tujuan untuk mengetahui adanya pengaruh bauran
promosi dan media sosial instagram terhadap minat beli konsumen wanita pada
produk kosmetik Wardah Beauty House di Jakarta Selatan. Penelitian ini
menggunakan metode survei yaitu pengumpulan data melalui penyebaran
kuesioner secara langsung, penyebaran kuesioner diambil dari suatu sampel pada
metode penelitian yang digunakan. Metode penelitian yang digunakan dalam
penelitian ini adalah seluruh konsumen dari produk Wardah Beauty House Jakarta
di Jakarta Selatan, populasi yang digunakan yaitu populasi infinite yang artinya
jumlah populasi yang sangat luas dan tidak diketahui secara pasti. Dengan
menggunakan perhitungan sampel rumus Lemeshow maka diperoleh 100
responden.
Berdasarkan hasil pengolahan data model regeresi linear berganda penelitian ini
adalah Y = 4.042 + 0.389 X1 + 0.373 X2 + e kemudian dihasilkan juga pengolahan
data uji t dapat dilihat bauran promosi memperoleh signifikansi 0,000 < 0,05
dengan nilai thitung>ttabel (4.818 > 1.98472), kemudian media sosial instagram
memperoleh nilai signifikani sebesar 0,000 < 0,05 dengan nilai thitung>ttabel (4.549 >
1.98472). Serta hasil yang telah diperoleh dari uji F terdapat nilai signifikansi
sebesar 0,000 < 0,05 dengan nilai fhitung>ftabel (119.084 > 3.090 ). Maka hal tersebut
dapat diringkas bahwa variabel bauran promosi berpengaruh secara parsial terhadap
minat beli konsumen wanita, dan media sosial instagram secara parsial berpengaruh
terhadap minat beli konsumen wanita, kemudian bauran promosi dan media sosial
instagram berpengaruh secara simultan terhadap minat beli konsumen wanita.